【央广网评】同仁堂被指陷入“至暗时刻”老字号靠什么擦亮“金字招牌”?

编辑:dd时间:2021-02-28 11:33点击:

近日,北京同仁堂总经理高振坤被查,这家百年老字号再次成为舆论热点,被媒体称为“处在至暗时刻”。

以同仁堂为代表的许多百年老字号,不仅负载着商业品牌的荣誉,还肩负着民族文化的传承,寄托了消费者对传统品牌的情怀和期望。近年来,同仁堂接连出现质量问题,还出现了增长乏力、转型艰难等局面,在探索咖啡、药妆、凉茶、保健酒等“跨界”经营的过程中,曾一度引发“消费情怀”“品牌透支”等争议,折射出“老字号”在发展与传承中面临的困境。

老字号的招牌比金子珍贵,消费者对老字号的信任是无价的。老字号的创新发展,要谨记品牌初心,把准定位和方向,“跨界”不能“越界”,“出圈”更要“出色”,只有通过品质过硬、经得起检验的产品打造口碑,才能赢得消费者的持久信任,老字号才不会失去其“金字招牌”的本色。(央广网评论员 龙明洁)